Reklam Katkı Payı Nedir?

Reklam katkı payı nedir?

Reklam katkı payı, bir franchise ağındaki bütün şubelerin ortaklaşa yürütülen pazarlama faaliyetlerine katkısıdır. Franchisor bu fonu havuzda toplar ve markanın televizyon, dijital, sosyal medya ve outdoor reklamlarında kullanır. Amaç, tek bir şubenin tek başına karşılayamayacağı büyük ölçekli reklam gücünü tüm ağa yaymaktır. Böylece Domino's Pizza veya Simit Sarayı gibi markaların ulusal kampanyalarından her şube ortak fayda sağlar.

Reklam katkı payı ne kadardır?

Türkiye'de reklam katkı payı genellikle aylık ciro üzerinden %1 ile %3 arasında değişir. Örneğin aylık 500.000 TL ciro yapan bir işletme, %2 oranıyla ayda yaklaşık 10.000 TL reklam payı öder. Bu tutar, ciro üzerinden alınan royalty bedelinden bağımsız ve ek bir kalemdir. Oran ve hesaplama yöntemi franchise sözleşmesinde açıkça belirtilmelidir.

Reklam katkı payı nasıl kullanılır ve denetlenir?

Toplanan fon yalnızca marka geneli pazarlama için kullanılmalıdır; franchisor'ın kendi karına aktarması beklenmez. Sözleşmede fonun kullanım alanları, raporlama sıklığı ve gerekirse denetim hakkı düzenlenir. Yatırımcı, başvuru öncesinde markanın reklam fonunu nasıl yönettiğini ve son yıllarda hangi kampanyaları yaptığını sormalıdır. Franchise maliyet kalemlerini karşılaştırmak için Bayiler üzerindeki ilanları inceleyebilir, marka olarak sistem kurmak isteyenler ise franchise ilanı oluşturabilir.